La generación Z utiliza sus avatares del metaverso como inspiración para elegir su ropa en la vida real.
Burberry, la lujosa marca británica conocida por su icónico estampado de cuadros, fabrica un bolso acolchado llamado "el Lola" que se vende al por menor por casi 2.500 dólares.
Pero en la plataforma de juegos Roblox, los usuarios pueden adornar su avatar digital con un bolso Lola por algo menos de 10 dólares. También pueden comprarse un bolso rosa Gucci Marmont por 2,10 dólares, e incluso añadir un sombrero Ralph Lauren a su atuendo por 1,25 dólares.
Roblox, que se lanzó en 2006, dice tener más de 50 millones de usuarios al día, según un portavoz de la empresa. La plataforma se ha convertido en uno de los portales más populares del mundo digital alternativo que cada vez más se considera el "metaverso."
Y para algunos miembros de la Generación Z, es más importante presumir de estilo en el metaverso que en el mundo real.
Roblox se ha asociado recientemente con la Parsons School of Design para encuestar a 1.000 estadounidenses de la Generación Z, de entre 14 y 24 años, sobre sus preferencias de estilo.
La encuesta reveló que 2 de cada 5 jóvenes de la Generación Z se preocupan más por expresarse a través de la ropa y los accesorios en el mundo digital que en el mundo real.
Tres de cada 4 estaban dispuestos a gastar dinero en moda digital, y uno de cada 4 admitía haber gastado entre 20 y 100 dólares en un solo artículo.
Los diseños digitales suelen venderse por una fracción de los precios reales, lo que ayuda a que la moda de lujo y atrevida sea más accesible para los usuarios más jóvenes. Excepto, por supuesto, cuando un bolso Dionysus de Gucci se vendió por 800 dólares más en el mercado secundario.
En Roblox, los usuarios pagan en "Robux", 100 de los cuales pueden comprarse por un dólar estadounidense, según una portavoz de la empresa.
Y puesto que los avatares de los usuarios pueden tener un aspecto, vestirse y tener identidades totalmente diferentes de las de su yo físico, la moda digital se está convirtiendo en una salida cada vez más inclusiva para la autoexpresión.
Christina Wootton, vicepresidenta de asociaciones globales de marcas de Roblox, afirmó que "muchas veces, en el mundo físico, uno no se siente cómodo experimentando con diferentes modas según el tipo de cuerpo. Así que este espacio permite a la gente expresarse, experimentar y encontrar su comunidad".
Wootton explicó a Insider que lo que más le sorprendió de la encuesta fue que el 70% de los encuestados afirmaron que se inspiraban en sus avatares para ir a la moda en la vida real. Cree que esa cifra seguirá aumentando a medida que evolucione el espacio de la moda digital.
Según las previsiones de Morgan Stanley, en 2030 el sector de la moda digital alcanzará un valor de 50.000 millones de dólares.
En los últimos dos años, varias grandes casas de moda han empezado a hacer incursiones en el metaverso. Gucci ha sido uno de los líderes del grupo con un destino digital en Roblox llamado "Gucci Town". A finales de octubre, la empresa lanzó una tierra virtual llamada Gucci Vault en la plataforma metaversa Sandbox.
Otros diseñadores destacados que han adoptado el mundo virtual son Carolina Herrera, Tommy Hilfiger y Ralph Lauren. Para muchos diseñadores, puede ser una forma menos arriesgada de probar ideas antes de presentarlas en el mundo físico.
Hay más de 100 marcas que han creado bolsos, zapatos y otras prendas para Roblox, según Wootton.
Al mismo tiempo, los creadores emergentes también han introducido diseños. La encuesta de Roblox señaló que, desde el inicio de 2022, más de 11,5 millones de creadores han diseñado más de 62 millones de prendas y accesorios en Roblox.
En última instancia, Wootton cree que "ser quien quieras ser y no tener una reacción negativa de los demás" es uno de los mayores atractivos para la mayoría de la gente.
